Valonpilkahduksia listautumismarkkinassa – vinkkejä onnistuneeseen listautumisviestintään
Listautumismarkkinassa on viime viikkoina nähty positiivisia valonpilkahduksia. Listautuminen on yritykselle suuri askel, ja viestintä voi olla yksi ratkaisevista tekijöistä listautumisen onnistumisessa. Siksi onkin tärkeää, että viestinnällisiä asioita valmistellaan hyvissä ajoin eikä jätetä viestintää ketjun viimeiseksi lenkiksi. Kokosimme blogiimme muutamia keskeisiä asioita, jotka jokaisen listautumista suunnittelevan yhtiön tulisi ottaa huomioon.
1. Rakenna vahva sijoitustarina – se on sydän ja sielu
Vahva sijoitustarina on jokaisen onnistuneen listautumisen ydin. Se toimii perustana kaikelle viestinnälle, ja se kertoo sijoittajille, miksi heidän tulisi sijoittaa juuri sinun yhtiöösi. Sijoitustarinan on oltava selkeä, yhtenäinen ja uskottava. Sen ytimessä ovat yhtiön liiketoiminta, markkinatilanne, strategia ja kilpailuedut sekä taloudellinen tilanne. Hyvin rakennettu sijoitustarina auttaa ymmärtämään, miksi juuri sinun yhtiösi on tulevaisuuden voittaja ja miten yhtiösi luo arvoa omistajilleen pitkällä aikavälillä.
2. Hio omat kanavat kuntoon
Johdonmukaisuus ja toiston voima ovat avainasemassa onnistuneessa viestinnässä. Siksi tarinan tulee olla yhtenäinen kaikissa kanavissa ja jokaisessa kohtaamisessa. Kun oma henkilöstö ja avainhenkilöt ovat vahvasti sitoutuneet yhtiöön ja sen tarinaan, heistä tulee luonnollisesti sen parhaita lähettiläitä. Siksi on myös tärkeää, että kaikki omat viestintäkanavat ovat viimeistään nyt huippuunsa hiottuja, jotta viestisi välittyy kirkkaana ja vaikuttavana jokaisessa tilanteessa.
3. Varaa aikaa tunnettuuden rakentamiseen
Listautumisvaiheessa yhtiösi ja johdon tunnettuus sijoittajien keskuudessa on kriittistä. Tuo hyvissä ajoin esiin yhtiösi avainhenkilöt, sillä tunnettuus ei rakennu yhdessä yössä – se vaatii aikaa, suunnitelmallisuutta ja jatkuvaa työtä. Hyvin suunniteltu ja toteutettu viestintä auttaa yhtiötäsi saavuttamaan sijoittajien huomion ja luottamuksen. Näin voitte voi nousta esiin ja erottua eduksenne listautujana myös kilpaillussa markkinatilanteessa.
4. Integroi vastuullisuus liiketoimintaan – korulauseista aitoihin tekoihin
Yksi tärkeä huomioitava asia on vastuullisuus. Sijoittajat ja muut sidosryhmät eivät enää tyydy vastuullisuuden korulauseisiin vaan haluavat nähdä todellisia konkreettisia ja merkityksellisiä tekoja, jotka osoittavat vastuullisuuden olevan aidosti osa yhtiön toimintaa. Vahvan vastuullisuustyön perustan luomiseksi yhtiön on myös tunnistettava ja hallittava vastuullisuuteen liittyviä riskejä ja mahdollisuuksia sekä kehitettävä seurantaan ja raportointiin tarvittavia käytäntöjä ja mittareita.
5. Valmistaudu kestävyysraportointiin ajoissa
EU:n kestävyysraportointidirektiivi (CSRD) tuo mukanaan tiukempia vaatimuksia vastuullisuusraportoinnille, ja pörssiyhtiön tulee viestinnässään osoittaa, miten se täyttää nämä vaatimukset käytännössä. Listautumista suunnittelevan yhtiön kannattaakin varautua kestävyysraportointiin hyvissä ajoin, jotta kasvavat kestävyysraportointivaateet eivät aiheuta yllätyksiä listautumisen jälkeen.
6. Harjoittele talousraportointia etukäteen
Totuttaudu pörssiyhtiöiltä vaadittavaan talousraportointiin jo ennen listautumista. Säännölliset talouskatsaukset lisäävät sijoittajien luottamusta ja antavat ajantasaista tietoa yrityksen kehityksestä. Prosessi myös hioo yhtiön sisäisiä toimintatapoja, jotta ne toimivat saumattomasti pörssiyhtiön hetkisessä arjessa.
7. Listautuminen on vasta alkusoitto – käsien päälle ei voi jäädä istumaan
Kun pörssin kello soi, alkaa uusi vaihe, jossa viestinnän merkitys kasvaa entisestään. Käsien päälle ei voi jäädä istumaan! Tiedonantovelvollisuus tulisi nähdä ennen kaikkea tiedonantomahdollisuutena – viestintää ei kannata jättää sattuman varaan vaan hyödyntää se täysimääräisesti!
Kun viestinnän perusasiat ovat kunnossa, yhtiölläsi on hyvät edellytykset onnistua pörssilistautumisessa sekä vahvojen, pitkäaikaisten sijoittajasuhteiden rakentamisessa. Avoin, johdonmukainen ja jatkuva viestintä auttaa rakentamaan luottamusta ja tukee yhtiösi menestystä markkinoilla.
Suunnitteletko listautumista?
Ota yhteyttä! Me autamme rakentamaan yhtiöllesi vahvan sijoitustarinan sekä tuemme yhtiötäsi listautumispolulla ja arjessa listautumisen jälkeen.
